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“蜀国多仙山，峨眉邈难匹。”因山得名的峨眉山市，有着1400多年的深厚文化底蕴。世界文化与自然双遗产所在地、中国优秀旅游城市、亚洲新兴旅游城市、国家园林城市、“大峨眉”文旅发展联盟龙头……登山不止，峨眉山市捧回了一张张靓丽名片。
去年入围首批 “天府旅游名县”，一年间，峨眉山如何激发产业动能，领跑中求突破，不断擦亮“天府名县”金字招牌？9月7日，乐山市委常委、峨眉山市委书记、峨眉山景区党工委书记高鹏凌给出了答案。
擦亮金字招牌 国际知名度美誉度明显提升
峨眉山市在天府旅游名县提升建设中主要做了哪些工作？
高鹏凌：峨眉山获评首批天府旅游名县，是我们建设世界重要旅游目的地的一个崭新开始。把我们评选出来，既是树标杆、拿来比学赶超，更是要拿到国际国内去代表四川抢占制高点赢得竞争的。一年来，我们标本兼治、内外兼修，不断擦亮“天府旅游名县”这一金字招牌。
首先打好底子。峨眉山自古以来就是绿水青山，不乏守护绿水青山的生动实践。古代高僧寂顽和尚、别传禅师“念一字经种一棵树”，成就了峨眉山名满天下的布金林、古德林。当前，我们把绿色生态作为峨眉山的生命线来守护，大力落实《峨眉山世界文化和自然遗产保护条例》，成功引导4500余名景区村民生态搬迁下山，依法整治景区违建，全面完成390亩生态修复，景区环境承载能力快速提升。全域推进“绿秀峨眉”，全市森林覆盖率63.5%，空气质量优良率93.4%，“国家生态文明建设示范市”已通过国家复审。
做好加法。峨眉山始终坚持“文旅+”“+文旅”，不断优化“全域全龄全时”产品供给，更好满足游客分众化、多层次需求。用好“峨眉学”研究会平台，深度挖掘“儒释道食茶武药”七大核心文化。“只有峨眉山”戏剧幻城如期公演、颇得好评，在刚刚结束的“成渝十大文旅新地标”网络投票活动中遥遥领先、高居榜首。马路桥美食风味街、旅博天地民国风情街、罗目古镇地方风俗街“三大特色街区”人气高涨，特色精品民宿已发展至300多家，己庄、艾美、红珠山、御泉湾等高端度假酒店集群态势明显。一桶水、一瓶酒、一杯茶、一盅汤、一展会、一套拳、一根针、一首歌、一台戏等“九个一”全域旅游格局蓬勃发展。
扩大窗口。我们始终把会展会奖作为扩大开放、提升形象的重要窗口。每年如期举办音乐节、武术节、旅博会、茶博会、药博会等高端节会，特别是2019年，首次实现四川国际旅投会、旅博会合并召开，并永久落户峨眉山。每年有近百个国家地区、上万名嘉宾到峨眉山参加各类会展会奖赛事活动。2019年，峨眉山市接待境外游客同比增长34%。
舞好龙头。充分发挥核心引领作用，今年8月28日，我们与眉山市、雅安市等联合发起成立“大峨眉”文旅发展联盟，300余家成员单位覆盖成都、乐山等6个市州、39个区市县，打造出四川旅游又一“远洋舰队”。同时，积极参与天府旅游名县联盟外宣推介，深化同“四大佛教圣地”“中国山岳旅游联盟”等交流合作，峨眉山上榜中国最美六大山川，国际知名度、美誉度逐渐提升，游客平均停留天数延长至2.4天、人均消费增至1600元，游客满意度稳定在95%以上。
大产业大项目 推动经济发展高质量
“后疫情时代”，文旅对峨眉山市经济恢复发展的引领作用体现在哪些方面？
高鹏凌：新冠肺炎疫情爆发以来，全国旅游业普遍承压。我们始终把游客和群众生命安全放在首位，做到“一个率先、三个带头、两个没有”，在全省率先关闭所有A级景区、宗教场所，取消除夕祈福等所有公共活动；带头向医护工作者免费开放景区、带头转产民用口罩、带头复工复产；没有新冠病例、没有负面舆情，守护了峨眉山一方净土。“游峨眉仙山，享健康平安”成为一张亮丽名片。
后疫情时代，国内各旅游目的地“八仙过海、各显神通”，形成了新一轮竞争态势。我们全力抢抓疫情防控窗口期，利用难得“歇口气”的机会，投入1.5亿元苦练内功、优化提升。建成全省首个“5A+5G”景区，投运旅游云基础平台和智慧文旅指挥中心；扎实开展设施完好率、管理到位率、服务满意率、执法有效率“四个100%”创建；创新营销方式，举办“十省百团游峨眉”等活动，旅游市场复苏步伐加快。9月下旬，全省文旅发展大会、第六届旅投会、第七届旅博会将在峨眉山举行，对全省文旅发展重拾升势意义重大。欢迎各界嘉宾拨冗光临，共同感受春天的脚步。
“文旅龙抬头，发展满盘活”。今年以来，峨眉山市坚持以文旅为抓手，以项目为支撑，全力推动经济社会高质量发展，举办了两次项目集中开工仪式，挂图推进重点项目44个，总投资约739亿元，保乐力加威士忌、悦榕庄酒店、华西三甲医院、莎蔓莉莎高端医美、恒大珍稀动物乐园、恒邦国际生态养老度假小镇等一大批项目加快推进。积极“云推介”“云对接”，云城航空主题乐园、冰雪大世界等项目落户峨眉，全年文旅项目签约总额有望突破200亿元。
获评首批天府旅游名县一年以来，峨眉山市取得了哪些新成绩？
高鹏凌：获批天府旅游名县，既是省委省政府的肯定，更是鞭策。一年来，我们在全省“一核五带”文旅总布局中找准位置，积极参与巴蜀文化旅游走廊建设，坚定不移推进文旅融合、全域旅游，奋力把峨眉山建设为国家生态文明建设示范市、世界重要旅游目的地、高质量发展先行区、高品质生活宜居地，加快打造绿水青山典范城市、实现成渝地区双城经济圈节点崛起。
2019年我们的经济指标实现了“三个突破”：地区生产总值突破300亿元、增长8.4%，固定资产投资突破200亿元、增长13.1%，一般公共预算收入突破20亿元、增长24.4%，以文旅为龙头的服务业增加值占GDP比重达56%；接待游客1885.8万人次、旅游综合收入345.8亿元，分别增长20.1%、15.5%；峨眉山景区接待游客398.4万人次、增长13%，门票收入4.4亿元，旅游综合收入、景区门票收入均走在全省天府旅游名县和5A级景区前列。
“旅游一业兴、带来百业旺”。在成为首批天府旅游名县后，峨眉山又顺利建成全国唯一以茶旅融合为特色的国家现代农业产业园，相继获评首批国家全域旅游示范区、全省县域经济发展强市、实施乡村振兴战略工作先进市、促进服务业发展工作先进市等荣誉，是全省唯一同时获得五个奖项的县（市、区）。近期，又获授全省首批全域研学试点县，其中峨眉月南花乡基地、农夫山泉峨眉山4A级工业旅游区成为全省首批试点研学旅行基地；月南村和青龙社区还分别入选全国、全省乡村旅游重点村。
成绩始终属于过去。未来，峨眉山市将不忘初心、继续前进，努力把天府旅游名县这个招牌擦得更亮，让峨眉山市主客两宜、近悦远来，成为成渝地区乃至全国文旅版图上的一个战略制高点。
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