各省、自治区、直辖市文化和旅游厅（局），新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局：
为深入贯彻落实习近平总书记关于统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展的重要批示指示精神，进一步激活全国文化和旅游消费大市场，加快推进文化和旅游行业复工复产和振兴发展,不断创新推广方式、树立核心品牌、突出宣传实效，根据《文化和旅游部办公厅关于印发<“心灵四季·美丽中国”线上旅游宣传推广活动方案>的通知》要求，我司拟面向全国征集系列主题活动素材。现将有关事项通知如下：
一、征集要求
（一）总体要求
1.材料应体现文旅融合背景下，旅游宣传推广工作在内容生产、传播方式、表现手段等方面的创新点，须具有示范意义和推广价值；
2.材料应由文化和旅游部门、旅游景区、度假区、民宿、旅行社、协会、旅游推广联盟及新闻媒体、新媒体等主体提供，内容应当紧紧围绕促进文化和旅游发展，包括但不局限于以下方面：旅游路线、文化和旅游产品、文化和旅游体验、自驾游、风俗游、节庆活动、展会推广等；
3.材料应主旨清晰、层次分明，着重突出重点、体现亮点，文字表述须简明扼要。
（二）活动主题
1.“感受美丽家乡 发现户外精彩” 主题活动。以旅游业复苏为切入点，营造良好的旅游恢复振兴氛围，号召大众进行家庭游、自驾游、城市周边游及人文游，对各景区的风景、文创产品、实景演出等进行集中推广。将以“感受美丽家乡 发现户外精彩”“自驾可以这样美”“探寻不为人知的‘心’风景”等为主话题，号召和鼓励家庭游、自驾游、城市周边游及人文游。
2. “伴着节气游美景”互动活动。以24节气最适合去哪里旅游、最适合体验什么旅游项目为主题，按照“吃住行游购娱”六个方面，对各个节气进行分类举办线上展示。
3.“网红书记邀您通话”直播展示活动。各省市文化和旅游单位推荐1-2位“网红书记”，配合开设线上直播，集中展示各地文旅扶贫工作效果，推介当地文旅资源，与网友进行互动宣传，将地方优秀的县级党政干部发动成为地区旅游推广的代言人。
4. “诉说风景”征集活动。开展优秀讲解员及景区特色员工的线上音频征集推广活动，从风景背后的历史文化、名人故事等多方面讲述，强调专业性、互动性，切实增强宣传效果。
5.“走过你的心灵四季”全年盘点活动。盘点全年“心灵四季 美丽中国”宣传工作成果，对全年产出的优质内容进行总结并传播。
（三）格式建议
1.文字材料：切实结合活动主题，根据本地文化和旅游资源禀赋、旅游业发展等，简述材料内容；
2.视频材料：切实结合活动主题，重点介绍特色文化和旅游的全新体验，营造互动感受；
3.图片材料：切实结合活动主题，突出推介素材的新意与亮点；
以上格式建议供参考，具体表现形式可根据材料特点自行调整，并将协调一些景区提供部分门票作为征集奖励。
二、申报流程
（一）组织推荐
1.申报主体。各省级文化和旅游行政部门负责本行政区域内材料的征集、初选和报送工作；各级相关主体也可自行负责本区域内的征集、初选和报送工作；跨区域或多单位共同开展的宣传推广材料由牵头主办单位负责申报；
2.材料数量。各省级文化和旅游行政部门需针对不少于3个主题进行材料申报，其他相关主体需针对不少于1个主题进行材料申报；
3.申报截止时间。主题活动1-4征集截止时间为2020年9月25日，主题活动5征集截止时间为2020年12月15日。
（二）材料汇编
案例征集完后，中国文化传媒集团将组织开展材料收集、分类、组织筛选工作。
（三）材料应用
1.以“文旅中国”客户端和中传云平台为基础，搭建专题页面，并配设开机屏、首页轮播图、专题页头图，搭建”心灵四季·美丽中国”线上宣传平台进行宣传；
2. 通过《中国文化报》、中国文化传媒网、“文旅中国”官方微博、微信公众号等媒体为阵营，发动报、网、端、微多媒体平台对材料进行展播、宣传推广；
3.用符合时下网络宣传的模式对其进行后期加工与编排，定制推广活动专题，纳入频道进行宣传推广；
4.充分发挥文化和旅游行业媒体联动机制优势，发动旅游融媒体平台和央视、微博、快手、央广、爱奇艺、B站、抖音、西瓜视频等各类型媒体平台进行全网宣传。
三、申报要求
1.请各地高度重视此项工作，择优推荐案例，认真填写《“心灵四季·美丽中国”线上宣传推广活动材料申报表》（见附件），推荐单位审核后盖章（一式2份）；
2.主题材料需包含图片（采用JPG格式，不少于9张图片，单张图片大小不低于2M）和视频材料（采用MP4格式，分辨率不低于1920×1080），部分主题材料需提供音频资料（采用MP3格式，时长不少于5分钟）；
3.所有申报材料请保证版权为申报方所有或取得版权所有人的书面同意，并授权文化和旅游部资源开发司可用于专家评审及后续宣传推广使用等非商业用途。
4.申报表电子版（word格式）、案例图片和视频可通过电子邮件形式报送。
四、联系方式
联系人及联系方式：
文化和旅游部资源开发司
郭子腾 010-59882093
罗 筱 010-59882092
中国文化传媒集团
葛 婕 18610957305
姚 笛 13601010861
邮 箱：gejie@ccmit.com.cn
特此通知。
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