震后三年里，九寨沟县开始了一场全域旅游的漫长修行。独乐乐不如众乐乐，坐拥国家5A级旅游风景区的九寨沟县在全域旅游的发展道路上展劲发力，打出了天时地利人和的四张“王牌”。
如今你走在九寨沟县城里，随处可见一句宣传语——“世界只有一个九寨沟，九寨沟不只有九寨沟”。你不禁会问，神奇的九寨还有哪些不容错过的童话故事？
震后三年里，九寨沟县开始了一场全域旅游的漫长修行。7月，四川省文化和旅游厅推荐九寨沟县等5区（县）为四川省第二批国家全域旅游示范区认定申请单位。距离“国字号”招牌，九寨沟县还差最后一公里。
以灾后恢复重建为契机，九寨沟县加快补齐旅游发展的短板。独乐乐不如众乐乐，坐拥国家5A级旅游风景区的九寨沟县在全域旅游的发展道路上展劲发力，打出了天时地利人和的四张“王牌”。
时空牌——玩法不重样，夜间不打烊
全域旅游是把一个行政区当做一个旅游景区，是旅游产业的全景化、全覆盖。不难联想到，空间上的拓展是最快捷最直接的表现形式。一周前，九寨沟县的“两海一池一关”景区正式开园。爱情海、神仙池、甲勿海、柴门关，这几个诗意的名字听上去有一点陌生，但却是九寨沟县旅游资源“多点开花”的生动呈现。而这只是该县探索全域旅游空间拓展的一个缩影。
2018年，国务院办公厅发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》中明确指出，探索名胜名城名镇名村“四名一体”全域旅游发展模式。“十年前，我来过九寨沟，那时候导游带我们去了五彩池、五花海、诺日朗瀑布，景色令人沉醉。十年后，我又来九寨沟，难得的是这里不是吃老本，我们这次就准备去一趟柴门关。”来自甘肃白银的李先生说。
受地震灾后重建影响，截至2019年底，九寨沟全县接待游客185.51万人次，实现旅游收入17.61亿元。2020年，九寨沟县定下了一个小目标——实现接待游客420万人次，旅游经济总收入实现37亿元。对于一个老牌旅游名县来讲，这样的数据尚未饱和。交通或成为全域旅游时代九寨沟县实现质变的关键一环。
如今，九寨沟至绵阳高速公路加紧施工，这条公路全长约244公里，建成后，从成都到九寨沟只需4个小时。随之而来的一个问题是——如何让游客愿意在九寨沟停留更长的时间？
九寨沟给出的解题思路是推进“十大主攻产业”，做好“吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲”文章。
“未来的九寨沟，一周玩乐不重样。”九寨沟县文化体育和旅游局局长杨飞说，除了观光，不少景区新增了休闲娱乐项目。比如爱情海（甘海子）景区内含朦胧爱心拱门、民俗风情永恒塔、幸福转经桶、姻缘幡、七彩栈道、揽山坞、比翼齐飞等网红拍照打卡点。“游客可以在童话世界感受别样的浪漫。”
夜间的九寨沟县城灯火通明，这里的美食一条街车水马龙，人声鼎沸。全域旅游除了空间上的扩展，还有时间上的延伸。
杨飞告诉记者，游客可以白天看景区，夜间看舞台。九寨沟县正在依托国家级文化演艺集群，建设九寨沟演艺产业园，支持涉旅企业开展大型室内演艺、山水实景演艺、小型剧场、音乐节等多种形式的人文表演，丰富游客的夜间体验。“如今，九寨千古情、熊猫舞（登嘎甘㑇）等的民俗文艺演出深受游客喜爱，未来我们还将打造酒吧一条街、夜生活一条街，来满足游客的夜间消费需求。”
融合牌——“旅游饭”里加辅料，真香！
九寨沟有什么？有山有水、有多姿多彩的民族文化、有热情淳朴的藏羌百姓。作为一个多民族聚居区，“融合发展”的氛围在这里格外浓。要想将“旅游饭”吃出点别样的滋味儿，九寨沟县也必须添加辅料，探索“旅游+”的融合发展模式。
在8月8日“两海一池一关”的开园仪式现场，一只名叫“小九九”的大熊猫卡通形象吸引了大众的目光。而“小九九”正是九寨沟县文旅融合文创产品的代表作之一。
为了让九寨沟既有美景、更有美物，2019年，九寨沟县政府联合九钦公司共同打造区域公用文创品牌——“九寨有礼”。“全域旅游不仅仅表现在旅游业态，还有文化形态。”九寨沟县相关负责人表示。“九寨有礼”正在整合九寨沟山水、人文、珍稀物种及藏羌回汉民族文化，以旅游商品供给市场为小切口，通过IP孵化助力实现全域新九寨。
除了文化，九寨沟香喷喷的“旅游饭”里还有一味不可或缺的辅料——“康养”。如果这段时间去九寨沟，你一定会在县城的街头和景区的门口发现一个新面孔——共享电动车。这种交通工具的出现给游客提供便利的同时，也创新了旅游体验。“慢下来”，仿佛是九寨沟向游客传递的信号。
“要不是上班，我真想在此多待几天。”来自成都的黄女士说。今年暑假，她带上家人来到九寨沟避暑，满眼青山，处处绿水，呼吸皆爽，一住就是半个月时间。
“景区观光游节奏相对较快，人会比较累。九寨沟县正在想办法让游客节奏慢下来，最好能住上一段时间，真正变成康养度假。”九寨沟县文化体育和旅游局局长杨飞介绍，九寨沟夏无酷暑、冬无严寒，春秋温凉，年平均气温12．7℃，相对湿度65％，森林植被覆盖率达74．4％，是不折不扣的天然大氧吧。
今年6月，九寨沟县与四川体育产业集团签署战略合作协议，未来将以体育赛事为抓手，挖掘九寨沟县的优异自然资源，打造一系列自主IP赛事。如果说文化和康养是九寨沟与生俱来的天赋，那么体育基因则是通过后天的培育才能养成。
“我们期待未来会有马拉松赛、登山赛、越野赛在九寨沟落地，从传统的观赏型旅游向参与体验型旅游发展，游客参与到旅游项目中去，促进身体健康，加强体育锻炼。”杨飞说，“全民健身+全域旅游”的组合在九寨沟可以完美呈现。
服务牌——老牌景区下了“换脑”的决心
8月8日，九寨沟城市候机厅正式启用，这是九寨沟黄龙机场首个城市候机厅，也是四川民族地区首个城市候机厅。游客可以在此办理乘机手续和行李托运，极大缩短在机场航站楼的等待时间。
国务院《关于促进全域旅游发展的指导意见》中提到，加大供给侧结构性改革，增加有效供给，引导旅游需求。“城市候机厅的启用将提升九寨沟城市服务功能，更好地适应旅游行业发展、满足市场需求，为九寨沟全域旅游发展赋能。”四川九寨鲁能生态旅游投资开发有限公司代理董事长、党委书记杨荣刚表示。
老牌景区发展最忌讳的就是吃老本，原地踏步。借助灾后恢复重建的契机，九寨沟县下了“换脑”的决心。
所谓“换脑”就是要在精准服务上下功夫。旅游，服务主体是人，服务对象是人，如何打破人与人之间的层层壁垒是提升服务的关键所在。8月8日，“全域5G游九寨”启动，“5G游九寨”微信小程序正式上线，让九寨沟旅游插上了数字的翅膀。
旅游过程中，游客往往更青睐一站式的精准服务。而今，“5G游九寨”小程序可以满足你的所有需求。手绘地图为游客提供带有导向性的九寨全域旅游导览服务，可以一键导航、一键找酒店、一键找厕所、一键找停车场、一键投诉、游览线路推荐及景点讲解。不用几个APP来回切换，一个小程序足以。
大数据就是生产力。发展智慧旅游，借助大数据的力量，才能全面掌握客源结构，实现精准的市场营销。目前，九寨沟县正在对接九管局、大九旅、阿坝文旅等州属企事业单位，实时获取九寨沟、黄龙、四姑娘山及达古冰川等州内景区票务数据、游客数据等，从而构建阿坝州全域旅游大数据平台。
“说到底，旅游就是服务业，服务做好了，人气自然就来了。这是一条长远发展的道路，需要技术和观念的不断更新。”九寨沟县政府相关负责人表示。
产业牌——提档升级正当时
赚钱不靠门票，是全域旅游最直接的表现。在全域旅游时代，如何实现旅游效益最大化，是摆在九寨沟县面前最现实也是最急切的问题之一。
2019年，九寨沟县出台《关于支持文化旅游融合发展的若干措施》明确指出，到2021年，形成九寨特色文化品牌，建成川内首个多民族特色文创产业孵化园，实现全县文创产业增加值年增长10%。
可以看到，九寨沟正在把旅游业作为经济社会发展的重要支撑，发挥旅游“一业兴百业”的带动作用，促进传统产业提档升级，孵化一批新产业、新业态，不断提高旅游对经济和就业的综合贡献水平。
8月8日当天，成都中医药大学九寨沟国际康养中心、成都中医大国医馆九寨沟分馆两大康养项目正式揭牌，同时发布九寨沟健康旅游线路。康养产业正乘着旅游复苏的东风，开启新一轮的乘风破浪。
其实，“九寨沟不只有九寨沟”这句话更深层次的含义是九寨沟还需要除旅游以外的其他经济发展要素，康养产业正好弥补了其中的空缺。
九寨沟县政府相关负责人介绍，推进康养产业发展是优化九寨沟县经济结构、推动产业转型升级的关键抓手。康养产业能够与全域旅游、乡村振兴工作形成三角形支撑，让全域旅游人群有以外的消费动力，让乡村振兴的高品质产品输出能得到有效消解。
近年来，农商文旅跨界融合发展已经成为主流，九寨沟县顺势而发，构建“6+2”现代农业产业体系，探索出适宜自身发展的定位和思路。大力发展刀党、中蜂、花椒等六大农业特色产业，打造罗依乡省级现代农业产业园、6个种养基地和5个农旅融合示范园；培育农业新型经营主体632家，打造生态采摘、观光旅游等多种新型业态；实施“九寨沟+”品牌培育计划，培育认证16个无公害农产品、1个绿色食品和5个国家地理标志农产品。
此外，积极推动手工业与旅游业深度融合，探索生态旅游产品订单式加工模式，引导九寨祥巴、阿布氇孜、奉巫餐饮等公司共同打造生态旅游商品研发基地，其中祥巴文化艺术有限责任公司开发系列旅游产品180多种并远销海内外。
“让绿水青山，真正成为金山银山。这是九寨沟县发展全域旅游的核心理念。”九寨沟县相关负责人说，不论是现代农业产业、康养产业还是手工业，他们的优化升级都将为九寨沟县全域旅游发展增添新的活力。
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