9月5日，作为2020中国国际服务贸易交易会旅游服务专题的第十七届北京国际旅游博览会在国家会议中心拉开帷幕。本届旅博会持续至9月9日。
开展首日，由四川省文化和旅游厅牵头，带领乐山、南充、广元、凉山等12个市州文旅局组成的“四川文旅推介团”在四川文旅主题展区惊艳亮相，集中与境内外旅行商和游客见面，并同步开通直播，“线上+线下”联动推介各家文旅名片和精品产品线路。这是今年疫情发生后，四川省文化和旅游厅首次率队大规模跨省参加旅游盛会，主动融入跨省文旅复苏市场。
为贯彻落实全省文化和旅游发展大会精神和省委、省政府要求，激发文旅消费活力，促进文旅经济恢复发展，今年，四川省文化和旅游厅不断高位规划，从文旅惠民、文艺精品培育、消费刺激、金融补贴等多方面提振市场，恢复信心。此次四川文旅走进北京旅博会，将再次激活跨省游文旅市场“一池春水”。
那么，作为疫情发生后的首次“走出去”，四川展区在北京旅博会表现如何？展示了哪些文旅魅力？释放了哪些市场信号？
两只卡通大熊猫携手，从四川展区文旅人的脸上飞过，留下一串醒目的“天府三九大·安逸走四川”logo，一只只小小的口罩，因两个四川元素的镶嵌，变得灵动起来，与主题展相呼应。这也成为刚开展不久后，被参展者们频频讨要的“抢手货”。
一幕幕风情万种的四川本土特色节目表演揭开了四川文旅主题展区的面纱，其中，凉山的彝族民歌、南充的北川灯戏、巴中的清音、成都长嘴壶功夫茶艺、川剧变脸等节目让现场观众拍手称赞，四川汉藏羌彝等民族文化融合，和浓郁的人文风情让人流连忘返。四川味合上了异乡客之口，展区现场，来自北京市委市政府、北京市文旅局等的嘉宾被热情似火的川剧变脸吸引，连连点赞四川主题口罩这一趣味细节，并对四川表示感谢。
记者看到，四川文旅主题展区以“天府三九大 安逸走四川”为主题，除12个市州外，都江堰、峨眉山等四川首批十大天府旅游名县和大九寨、大蜀道等十大知名文旅品牌首次集结跨省参展，世界自然和文化遗产、生态观光精品、特色旅游线路等文旅资源展示成为亮点，并通过展会与推介相结合的方式向广大参展商和游客展示四川文旅新形象、新内涵，讲述四川文旅好故事。
“量身定制”是四川文旅展区的关键词之一。从现场看，展区根据每个市州不同的文化和资源特色，设置了“熊猫家园 自然雅安”、“巴人故里 红色达州”、“英雄攀枝花 阳光康养地”、“游千古蜀道 品康养广元”、“山中水中 如画巴中”、“小平故里行 广安欢乐游”、“中国酒城醉美泸州”、“安逸走四川 好耍在眉山”、“寻梦彝乡 情醉凉山”、“嘉陵江风光 三国源南充”、“古蜀秘境 神奇德阳”等12个特色景区文旅展区。各市州展台融合了熊猫、三星堆、金沙遗址、川西民居等元素。在综合旅游推广区，四川文旅精品产品、天府旅游名县新玩法等受到关注，童话世界大九寨、秀甲天下大峨眉、国之瑰宝：大熊猫、蓝色星球最后一片净土大香格里拉、蜀山之王：大贡嘎等十条世界级文化旅游精品路线一一铺开，并还通过大数据、数字可视化、VR等展现形式，“线上+线下”齐发力，综合展现四川文旅融合新高地的实力，以特色鲜明的最新科技设备助力科技和旅游的智慧应用。
不止于此，四川文旅展区还特别设置了文化创意产品区和非物质文化遗产展区，以文化助推旅游迭代升级也是现在文化和旅游产品主打的特色。文创展区和非遗展区邀请到四川知名传承人及企业的近50件珍贵展品参展。同时，“安逸四川秋冬季旅游产品推介会”隆重举行，吸引了北京众多旅行社、涉旅机构等来访交流。
“热情好客的四川已经做好了迎接各地游客的准备，欢迎大家安逸走四川！”四川省文化和旅游厅副厅长严飒爽在展区表示，2020北京国际旅游博览会为四川旅游提供了绝佳的平台，让更多的游客了解四川文化与旅游资源，希望通过今年为数不多的旅博会，向世界展示四川文旅形象，借此机会欢迎世界各地游客到四川看绝美美景、品味美大餐、享惠美生活，也欢迎北京的旅行机构，和四川文旅共推旅游线路产品、共拓旅游市场。
此次四川文旅团并不是空手而来，“金秋大礼包”已经备好。记者从现场获悉，四川省文化和旅游厅和四川航空公司携手，将联合为广大游客免费派发从各地飞往成都的机票。同时，还捧上数万份文旅资料、上千张免费景区门票和文创产品、超百份川味美食等在内的“金秋大礼包”，邀请全世界游客来四川打卡美景、美物、美食，真正实现“安逸走四川”。
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