2023年6月15日，第37届香港国际旅游展在香港会议展览中心拉开帷幕，四川省参加文化和旅游部组织的“内地序馆”活动，共购买了8个标准展位，携手乐山市文广旅局、南充市文广旅局、稻城亚丁景区等机构和景区参展。文化和旅游厅展位以“天府之国、安逸四川、熊猫家园和古蜀文明”四张名片为特色布展，展现了大熊猫、九寨沟、三星堆、四姑娘山、黄龙、三苏祠等世界自然遗产和古蜀文明。
开展以来，四川展位人气火爆，憨态可掬的大熊猫，“沉睡数千年，一醒惊天下”的三星堆文化，“童话世界”九寨沟，“人间瑶池”黄龙，“东方圣山、人间天堂”四姑娘山、“蓝色星球的一片净土”稻城亚丁，乐山峨眉山、春节文化等丰富的文旅品牌吸引了众多旅行商咨询。俏皮可爱的四川文旅吉祥物“安逸”一出场更是获得无数粉丝。众多观众纷纷与“安逸”合影打卡。香港新华旅游有限公司的参展人员表示，他去过很多次四川，非常喜欢四川的大熊猫和美食，并咨询了九寨沟、大熊猫等文旅资源。
值得一提的是，本次旅展期间四川展区专门设置了熊猫行走互动环节，熊猫人偶在主场馆区域循环行走宣传，吸引了一批国内外粉丝关注。藏族特色舞蹈《卓玛》、川剧舞蹈《俏花旦》、川剧变脸等特色文旅节目现场表演，让国际观众连连称奇。
15日下午，文化和旅游部举办对香港文化和旅游推介活动，文化和旅游部港澳台办二级巡视员崔素香、香港中联办宣文部副部长孙兆敏、香港旅游事务署助理专员陈子琪、香港旅游发展局副总干事叶贞德、香港旅游业议会副主席谢淦廷、香港中国旅游协会副理事长刘海天、文化和旅游部亚洲旅游交流中心主任张栋出席推介会。四川省文化和旅游厅二级巡视员羽欣面向65家香港旅行商推介了四川的文化旅游资源概况，详细介绍了长征国家文化公园、长江国家文化公园和黄河国家文化公园。国家金牌导游，天府旅游名导张群面向香港旅行商推介了大熊猫栖息地之旅、高原湿地之旅和古蜀文化之旅三条旅游线路、现场的川剧表演《俏花旦》、川剧变脸赢得观众连连鼓掌。在现场抽奖环节，幸运观众获得了九寨沟+黄龙门票等奖品。
此外，6月16日，文化和旅游厅将借助第37届香港国际旅游展，举办2023四川大熊猫文化旅游周暨四川文旅资源专场推介会，乐山市文广旅局、南充市文广旅游局和稻城亚丁景区将面向业界和观众专场推介自然文化遗产资源、春节文化和稻城文旅资源。
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