2019年4月，省委、省政府出台《关于大力发展文化旅游经济加快建设文化强省旅游强省的意见》，要求坚持高水平规划、多功能配套，建设“十大”知名文旅精品。“茶马古道”文旅发展联盟应运而生，于2019年11月27日在雅安市雨城区成立。
“茶马古道”文旅发展联盟以“合作共赢、创新引领”为理念，按照“资源共享、品牌共建、客源共推、市场共治、合作共赢”的原则，加强茶马古道区域间的合作交流，共同搭建区域旅游发展一体化新平台，协同创新文旅融合发展新模式，引领全省文化旅游高质量发展，提升茶马古道区域旅游知名度、美誉度、市场感召力，做实、叫响“茶马古道”文化旅游品牌；立足于为联盟成员、旅游企业和广大游客服务，协助其增强自身素质、优化发展条件，支持其反映合理诉求、维护自身合法权益，为建设文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地提供有力支撑。
“茶马古道”文旅发展联盟共有理事单位16个，由雨城区、名山区、天全县、芦山县、荥经县、汉源县、邛崃市、都江堰市、米易县、泸定县、康定市、理塘县、巴塘县、雅江县、西昌市、冕宁县的县（市、区）人民政府组成；成员单位由雨城区、名山区、天全县、芦山县、荥经县、汉源县、邛崃市、都江堰市、泸定县、康定市、理塘县、巴塘县、西昌市、冕宁县、松潘县、蒲江县、崇州市、大邑县、宝兴县、石棉县、雅江县、道孚县、炉霍县、甘孜县、德格县、丹巴县、汶川县、茂县、马尔康市、越西县、喜德县、仁和区、米易县文化旅游部门以及21家主要景区、旅行社、酒店、文旅企业、行业协会组成。联盟秘书处设在雨城区人民政府。
“茶马古道”联盟成立以来，各成员单位坚决贯彻落实省委省政府关于建设文化强省旅游强省的决策部署，认真落实全省“一核五带”文旅发展布局，围绕“茶马古道、民族走廊”的品牌形象，在空间上形成“一枢纽、五廊道、多节点”的发展格局，重点打造“边茶·马帮·背夫”深度研学、“茶马故事”文博节庆等一系列文旅产品，大力建设川藏圣洁天路、川滇攀西走廊等多条旅游线路。
发表回复