“好一朵美丽的茉莉花，芬芳美丽满枝桠，又香又白人人夸……”
7月23日，由四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府共同主办的2020四川国际文化旅游节在乐山市犍为县开幕。开幕式上，2020中国四川（云端）大熊猫文化旅游周正式启动，4条四川大熊猫栖息地之旅线路、一系列研学旅游产品和线路，以及乐山特色文旅活动正式发布。本次文旅节系列活动将从今年7月持续到12月。
近年来，省委、省政府立足文旅融合发展历史性的黄金时期，高规格举办全省文化和旅游发展大会，出台《关于大力发展文旅经济加快建设文化强省旅游强省的意见》等政策。2020四川国际文化旅游节的举办正是贯彻落实全省文化和旅游发展大会精神，深入推进“一干多支、五区协同”“四向拓展、全域开放”加快推动成渝地区双城经济圈建设的一项重要举措。
“2020四川国际文化旅游节的正式启动，标志着2020年四川省文化和旅游发展大会、第六届中国(四川)国际旅游投资大会、第七届四川国际旅游交易博览会等全省重点文旅活动全面有序展开，文化旅游业恢复发展进入新的阶段。”省委宣传部副部长，文化和旅游厅党组书记、厅长戴允康表示，接下来将整合全省文旅资源，以“新文旅、新场景、新技术”为主题，以沉浸式展览为主要形式，集中展示四川文化旅游发展的新业态、新模式、新项目，努力形成以文化丰富旅游内涵、提升旅游层次、增强旅游魅力，以旅游传承优秀传统文化、促进文化消费、推动文化繁荣的文旅融合发展格局，更好地满足人民群众美好生活需要。
乐山是国家历史文化名城、四川重要旅游城市，旅游经济总量居全省第二位。近年来乐山市大力发展文旅经济，各种新业态、新模式、新场景、新项目不断涌现。
记者获悉，本次文旅节以“新业态、新模式、新消费”为主题，期间乐山将举办丰富多彩、各具特色的文化旅游系列活动，实现月月有主题、周周有活动、天天有亮点，围绕“文化、美食、运动、研学、节令……”等多种主题，向游客和市民集中推出全新打造的文旅新产品，用心包装的旅游新线路，精心设计的文旅新活动。
启动仪式期间，乐山启动了“川人游川，乐享乐山”高铁首发团主题游活动和“巴蜀文化旅游走廊石刻艺术主题游”活动，邀请百余名高铁游客和五十余名重庆市大足区自驾游客，到乐山赏美景、品美食，并同步启动文旅“新十景+N”评选活动，该活动将进一步挖掘和展示乐山市文化旅游和自然资源，致力打造乐山文旅网红打卡点。此外，乐山将特别增添十一月、十二月“金秋运动月”和“冰泉咏叹月”两个月的文旅活动作为2020四川国际文化旅游节配套活动，全力促进乐山旅游高质量发展。
乐山市委副书记、市长张彤表示，乐山将坚持以节促融，围绕建设巴蜀文旅走廊世界重要旅游目的地，积极推动建立“成渝乐旅游联盟”，加强与世界遗产地的交流合作，携手大足、资阳抓好石刻艺术文化精品旅游线路产品推广，助力川渝文旅经济繁荣发展。并抓住恢复跨省团队旅游和调整旅游景区限量措施的有利时机，不断丰富文旅新业态、新模式、新消费供给。
当天，乐山市、资阳市、重庆大足区文旅部门还签订了《石刻艺术文化精品旅游线路产品推广联盟合作协议》，并为参加“巴蜀文化旅游走廊石刻艺术主题游”活动的游客代表授旗。
【乐山特色文旅活动】：美食留香系列活动——
乐山素有“食在四川，味在嘉州”的说法，乐山美食既承袭了川菜“一菜一格，百菜百味”的鲜明个性风格，又以麻、辣、鲜、香的特点享誉省内外。盛夏八月，乐山将举办各类特色美食节，来乐游客还可以体验乘坐全省首次推出的美食公交车，开启乐山美食逛吃之旅，品尝到西坝豆腐、跷脚牛肉、麻辣烫、甜皮鸭、钵钵鸡、豆腐脑等特色美食。
金秋运动系列活动。今年九月，乐山将举办中国·四川国际峨眉武术比赛、乐驾体验·越野挑战赛等，以武术比赛、越野挑战赛、文物展、实景演出等为主要内容的配套活动，将为广大游客和市民提供多场文武盛宴。
研学旅游体验系列活动。2019年以“读万卷书、行万里路”为发展理念的世界研学旅游组织(WRTO)正式落户乐山。作为四川重要的国际研学旅游目的地，乐山有着高品质的研学旅游产品，拟于十月份举办首届世界研学旅游大会，同时配套研学营地展、研学论坛等活动，推动研学旅游成为文化旅游产业创新发展的新亮点和新增长点。
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